-     Conocer y entender las claves para la creación de una marca.
-     Conocer y entender cómo comunicar su valor al mercado: mensajes claves, herramientas y soportes.
-     Conocer y entender como diseñar una marca y el lenguaje visual corporativo: significado del color, tipografía, formas, estilos y diseños.
-     Diagnosticar los proyectos de las marcas participantes y analizar líneas de acción  que puedan servir para mejorar la capacidad comunicacional de la marca y su poder de atracción en el mercado.

1.- COMUNICACIÓN Y ESTRATEGIA DE MARCA

·    La Era del Yo.
·    El plan de comunicación dentro del plan de marketing
·    Conceptos claves: Branding, imagen de marca, identidad visual corporativa, estrategia de marca y comunicaciones corporativas.
·    Anatomía de la marca: atributos externos e internos.
·    El valor de la marca para el consumidor.
·    Las leyes del branding
·    Herramientas de comunicación: canales y soportes
·    Objetivos de la comunicación y públicos diana
·    El Mix de comunicación
·    El Enfoque estratégico de la comunicación.
·    Casos prácticos


2. –IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA: DISEÑO DE MARCA

·    Qué la I.V.C. (Identidad Visual Corporativa)
·    Elementos de la I.V.C.
·    Tipos de I.V.C.: Logotipos e imagotipos
·    El proceso de diseño de una marca:
-     Auditoria de imagen
-     Briefing y contrabriefing.
-     Determinación de los ejes creativos
-     Desarrollo del proceso creativo: ejemplos de procesos creativos de marcas diseñadas.
·    Creación de nueva marca versus rediseño de marca: ejemplos y casos.  
·    Requisitos de un buen logotipo
·    Psicología de los tipos, grafología y diseño publicitario
·    Psicología de las formas
·    Psicología de los colores
·    Aspectos a tener en cuenta en el diseño de una marca.
·    Casos de éxito y fracaso en la creación de marcas.
·    Aplicaciones de la marca a los diferentes materiales de comunicación: packaging, papelería, soportes publicitarios, web, vehículos, uniformes, arquitectura…

3- IMAGEN CORPORATIVA: LA CALIDAD DEL SERVICIO   

·    La experiencia del cliente en su relación con la marca
·    El valor de la marca y como generarlo
·    El marketing orientado a los clientes


4- LA MARCA EN EL PUNTO DE VENTA

·    Lo que el consumidor espera en el punto de venta.
·    Merchandising de presentación y merchandising de gestión:
-     El espacio.
-     El lineal.
·    Merchandising de seducción. El Punto de Venta como maquina de comunicación:
-     El packaging.
-     La ambientación y la promoción de la marca en el punto de venta.