La Marca es, hoy en día, uno de los activos más importantes con los que cuentan las empresas.  La crisis de consumo y la alta rivalidad de los mercados, especialmente en los segmentos medios y medios bajos, hacen que la imagen de marca sea un elemento clave en la decisión de compra y se convierta en una garantía de calidad, profesionalidad y servicio para el consumidor. 

 
Por ello, la marca es no solamente, la esencia y la apariencia de las empresas e instituciones, lo que permite reconocerlas y memorizarlas, sino también su publicidad más eficaz y rentable.

El curso enseña a realizar un análisis estratégico de los productos y/o servicios  diseñando una estructura coherente de canales, medios y soportes que comuniquen eficazmente los mensajes claves de su diferenciación.

Objetivos

1. Conocer y entender las claves para la creación y la comercialización con éxito de una marca analizando todas las variables del marketing. 
2. Conocer y entender cómo planificar y cómo comunicar su valor: medios, soportes, mensajes claves, diseño.
3. Conocer y entender el lenguaje visual corporativo: color, tipografía, formas, estilos gráficos, etc.
4. Diagnosticar los proyectos de las marcas participantes y analizar líneas de acción  que puedan servir para mejorar la capacidad comunicacional de la marca y su poder de atracción en el mercado.

1. Planificación estratégica de la marca.

• Marketing y estrategia.
• Segmentación de mercados.
• La elección de mercados Meta.
• El posicionamiento estratégico.

2. Investigación de mercados.

• La investigación del mercado: Fases, métodos, elementos de investigación, fuentes de información y técnicas.
• Análisis del núcleo competitivo: los determinantes de nuestra fuerza en el mercado.
• Las matrices de posicionamiento comparado. Análisis DAFO.

3. Canales de comercialización.

• Política de producto y la creación de valor. Diseñar la estrategia de producto. Análisis de la oportunidad de conducta del consumidor.
• Política de precio
• Política de distribución.

4. Comunicar el valor de una marca.

• Estrategia de marca: Las leyes del branding. El plan de comunicación. El enfoque de la comunicación. Los mensajes claves. El mix de comunicación.
• Identidad visual corporativa y diseño de marca.
• La calidad del servicio.
• La marca en el punto de venta.